Introduction

Depuis l’an 2000, c’est devenu le rendez-vous créatif de l’année : l’annonce de la [Pantone] Color Of the Year. Et comme l’agence Corbeau Blanc ne fait pas exception, nous sommes nous aussi excités à l’idée de découvrir quelle couleur nous entrainera dans son sillon pour les mois à venir. Mais d’ailleurs, savez-vous comment sont sélectionnées ces couleurs chaque année ? Si la réponse à cette question est ”non”, alors envolez-vous à nos côtés afin de lever le voile sur un processus créatif pas si anodin.

Retour sur la marque Pantone

Avant d’entrer dans le vif du sujet, un petit retour sur l’entreprise de référence dans le petit monde de la couleur s’impose. Originellement fondée en 1866, l’entreprise Pantone fabrique alors des nuanciers pour les entreprises cosmétiques. Ce n’est qu’un siècle plus tard (97 ans plus tard pour être précis) que la marque développera le système de normalisation de couleur qui lui vaudra ses lettres de noblesse : le célèbre Pantone Matching System.

En 1986, date qui marque un tournant dans son histoire, Pantone donne naissance à un cabinet de recherche composé d’experts et de consultants dont la mission est d’étudier les couleurs, mais surtout de guider et aider les créatifs du monde entier à en appréhender toute la puissance. Quatorze ans plus tard, en 2000, le Pantone Color Institute établit sa première prévision de couleur, sobrement intitulée Pantone Color of the Year. 

Laurie Pressman, Vice-présidente du Pantone Color Institute, détaillait pour le blogue de la marque de peinture Tollens le processus sophistiqué de sélection de la couleur de l’année.

Il s’agit en fait d’une combinaison de deux éléments : les prévisions des futures couleurs tendances et les recherches menées par notre équipe d’experts couleurs du Pantone Color Institute.

Laurie Pressman, Vice-présidente du Pantone Color Institute

Au sein de l’institut, les experts et consultants analysent en profondeur un large champ de canaux de communication, de l’industrie du divertissement à l’art en passant par la politique et tentent d’en extraire les grandes orientations. Une fois traitées et recomposées, ces tendances permettent aux chercheurs du Pantone color Institute de dresser la ou les couleurs qui accompagneront les créatifs tout au long de l’année.

Viva Magenta

Après le singulier duo Grey Ultimate et Illuminating de 2021 et le courageux Very Peri de 2022, Pantone nous a dévoilé en fanfare il y a quelques semaines son vigoureux Viva Magenta, une couleur que Léatrice Eiseman, Directrice exécutive du Pantone color Institute, nous présente comme “primordiale” et inspirée par “la force de la nature”. Galvanisante, Viva Magenta tire également son intensité de la cochenille, cet insecte avec lequel est produit un pigment rouge très utilisé notamment dans l’industrie textile, alimentaire ou encore artistique.

L’avis de Corbeau Blanc

L’annonce subséquente qui nous a surtout enthousiasmé, chez Corbeau Blanc, c’est celle des couleurs annexes qui accompagnent Viva Magenta dans ce que l’entreprise définit comme le “Magentaverse”. Une véritable constellation de teintes choisies pour l’assemblage d’une palette de couleurs élégantes et cohérentes. Viva Pantone !

Conclusion

Malgré la figure d’autorité que représente Pantone depuis plusieurs décennies maintenant, il nous semble bon de préciser que leur démarche de sélection d’une couleur pour l’année ne constitue aucunement une injonction, mais plutôt une volonté de guider les créatifs du monde entier dans leurs démarches. Évidemment, chacun est libre d’accepter ou non ces suggestions, aussi éclairées soient-elles. Après tout, le but, c’est de s’amuser.